Civilizace a bytí celého lidstva inkasovaly letos direkt. Prudký a nečekaný. Pandemie položila některá průmyslová odvětví na lopatky, ale internetové služby zažívají v roce 2020 zlaté období. To platí obzvlášť pro ty erotické a ještě víc pro OnlyFans, kde na jaře přibylo neuvěřitelných 42 procent uživatelů. Momentálně na stránku chodí se svou kreditkou více než 50 milionů lidí po celém světě a obsah pro ně vytváří téměř sedm set tisíc tvůrců. Britský portál je fenoménem letošního roku. Instagram pro dospělé, kde jedni fotí, natáčejí videa a inkasují, zatímco druzí se dívají. Pro všechny znuděné klasickým neosobním pornem se stal trhákem, kterému otvírají své peněženky. A samozřejmě, jako všechny úspěšné projekty, generuje nové boháče a milionáře.
Tím nejšťastnějším je jeho zakladatel Timothy Stokely. Rodák z Essexu už vydělal více než pět miliard korun. Zakladatel jedné z nejnovějších sociálních platforem pobírá dvacet procent ze všech peněz, které fanoušci svým odvážným hvězdám naposílají. A platby se už celosvětově přehouply výrazně přes dvacet miliard korun.
Vývoj lidstva, jeho přerod z jednoho z mnoha živočišných druhů na inteligentní tvory, je úzce spjat s novými technologiemi a jejich zaváděním do praxe. A jakkoliv to může znít na první pohled bizarně, za vývojem mnoha zásadních technologií stál sex. Dokonce si toho všimli vědci a označili hned několik „erotických technologických impulzů“, které se táhnou napříč historií. Jak asi vědí nejen věstoničtí rodáci, nejslavnějším pravěkým výtvorem je soška vyvinuté ženy. Erotika se vkrádala do myšlenek prvních lidí, kteří se naučili vypalovat hlínu. Nevytvořili z ní strom nebo snad svůj první úlovek. Vytvořili Věstonickou venuši. „Erotika byla vždy hnací silou pokroku, od prvních sošek až po počítačové programy. Vždy byla jednou z prvních věcí při využití nového média,“ říká John Tierney z Kolumbijské univerzity.
A má pravdu. Slavné malby ženských aktů ve francouzské jeskyni La Magdelaine měli dokonce vědci v moderní době snahu zakrývat. O tabulkách starých Sumerů, kteří klínovým písmem psali básně o ženském přirození, se také moc nemluví. Ani o tom, že jednou z prvních knih, které vytiskl Gutenbergův knihtisk, byla sbírka sexuálních pozic. A jeden z prvních filmů, Edisonův Polibek z roku 1900, zachytil v několika vteřinách objímající se pár.
S novými médii to bylo vždy stejné. Linka inovace – pornografie – pobouření se opakovala a ještě bude opakovat mn hokrát. Když se po druhé světové válce objevil osmimilimetrový film, začala éra porna. A jakmile koncem sedmdesátých let osadily domácnosti první videorekordéry, neuvěřitelné tři čtvrtiny všech prodaných kazet byly pornografické. V tomto pohledu už všem známé pobouření společnosti nad tím, jak internet umožnil přístup k erotice širokým masám, nabývá trochu úsměvných rozměrů.
Internet nakonec děkuje za mnohé právě pornografii – vyskakovací okna, registrované profily, placený obsah... To vše jsou nápady ze stránek s erotickým obsahem. Až o něco později se dostá valy i k „normálním“ webům. Přesto je současnost něčím výjimečná. Protože je pornografie dostupná všem a všude, společnost ji postupně přestává vnímat jako něco špatného, úchylného, něco, za co by se měla stydět. Lehce a nenápadně vklouzává do mainstreamu. Vždyť slavnostní předávání cen Pornhubu, nejsldovanějšího webu s lechtivým obsahem, produkoval americký raper Kanye West, který má na kontě 21 cen Grammy a spolu s modelkou Kim Kardashian jsou jedním z nejznámějších párů světa.
Zakladatel divadla Semafor a známý milovník žen Jiří Suchý kdysi řekl: „Veřejně se hlásit k erotice, této oblasti života, jest výsada, kterou mají pouze lékaři a nemravové.“ A má pravdu. Nebo spíš měl, protože dnešní společenská pravidla začínají stírat rozdíly mezi pornoherečkami, modelkami či klasickými herečkami.
Příkladem může být bývalá hvězdička Disneyho seriálu Bella Thorne, která dál navštěvuje společenské akce, dál dává rozhovory do mainstreamových médií, jen už namísto komického a hudebního nadání ukazuje své tělesné partie. A to doslova do hloubky. Nedávno si ale trochu naběhla. Objevila totiž OnlyFans. Také ona chtěla rychle zbohatnout, a tak si založila profil a hned nahrála svou nahou fotku, za jejíž zhlédnutí si účtovala rovnou 200 dolarů. A lidé platili jako diví. Bella jen v prvních 24 hodinách vydělala jeden milion, během prvního týdne dva miliony dolarů. Známé jméno táhne.
To by samo o sobě nebylo tak výjimečné, na OnlyFans vydělávají i jiné celebrity jako třeba rekordmanka amerických hitparád Cardi B nebo třeba Blac Chyna nebo Swae Lee, ale Bella si neuvědomila, že i jako tvůrce obsahu musí dodržovat pravidla. Kdo zaplatil a otevřela se mu tak vysněná fotografie, koukal na herečku ve spodním prádle. Omluva nestačila, Bella musela vracet peníze. Ne že by pro někoho, jehož majetek se odhaduje na 12 milionů dolarů, to byl zásadní problém. A ne že by to snad web poškodilo. Naopak, o OnlyFans se dozvěděli i ti, kteří o něm do té doby neměli ani potuchy.
„Pro mě byl OnlyFans jako zjevení. Vyplnil mezeru na trhu, jsem hrdá, že mohu být jeho součástí,“ říká pornoherečka Celia Blanco. Platformu kromě odhalených pracovnic samozřejmě využívají i jiné profese, najdete na ní cestovatelské blogy, náboženské snímky nebo třeba kuchařská videa. Ale erotika převažuje. Sex je zábava, při které neexistují pravidla. A stejné to je s OnlyFans.
Bylo by proto divné, kdybyste na webu nenašli žádné Čechy, tedy spíš Češky. A nejúspěšnější z nich je hvězda pražského klubu Goldfingers, brzo třicetiletá Majkelina Cat. „Nevadí mi mít své nahé fotky a videa na internetu, tak jsem si řekla, že by bylo fajn si něco přivydělat. Účet mám zatím deset měsíců a obzvlášť letos na jaře jsem získala dost fanoušků,“ popisuje charismatická kráska.
Patří mezi pět procent nejsledovanějších hvězd OnlyFans, což je samo o sobě ohromným úspěchem. Navíc se musí spoléhat hlavně na české fanoušky. „Podle statistik mám hodně fanoušků z Německa, Slovenska, Anglie nebo Ameriky. Ale převažují samozřejmě Češi, které jsem si přivedla ze svého Instagramu.“
Funguje to jednoduše – na svůj instagramový profil napíše, že ukáže mnohem, mnohem víc, ale na jiné platformě... Na Instagramu samozřejmě ukázat nahotu nesmí. Ostatně, tam už dvakrát o svůj profil a těžce vybudovanou komunitu přišla. „Lidi jsou zlí, prostě mě nahlašují, i když nic neukážu,“ stěžuje si. To se nikomu na OnlyFans stát nemůže.
Majkelina má jasno, proč to dělá. Ale dá se vůbec výdělek ze sociální erotické sítě porovnat s odměnou za divoké show v Goldfingers? „Ne. Mám náročný životní styl a zatím je to stále málo. Jsem sice mezi pěti procenty nejsledovanějších modelek, přesto je to pouze přivýdělek. Nic, co by mě mohlo uživit.“
Dostáváme se k tvrdé realitě webu Onlyfans. Provozovatelé jsou sice k tvůrcům obsahu velmi štědří, nechávají jim osmdesát procent vydělaných peněz, přesto je většina z nich ztrátových. Focení, make-up a kostýmy, to také něco stojí. Křivka je to hodně strmá, platí se jen nejlepším. Celých 33 procent peněz, které fanoušci do stránky napumpují, vydělá jediné procento tvůrců. Deset procent těch nejlepších potom dělá celkem 73 procent obratu webu. A co zbylých 90 procent? To jsou jen drobné. Nakonec, v Hollywoodu to není jiné, filmový průmysl také táhne jen pár nejslavnějších tváří.
Timothy Stokely, který je dnes označován za revolucionáře sexuálního průmyslu, se může jen tiše ušklíbnout nad nářky pornokrálů devadesátých let, kterým začaly před dvaceti lety padat čísla prodejů videokazet. Hlásali, že internet je metlou pornografie a pošle ji do kolen. Stal se však pravý opak. A přitom pan Stokely, na rozdíl třeba od Rocca Siffrediho, nemusí sám porno natáčet. Ani se starat o jeho produkci, dokonce na něj nemusí ani koukat a nemusí vůbec vědět, co na jeho portálu lidé sledují. Přesto vydělává na erotice víc, než se kdy povedlo legendárnímu italskému hřebci. Sdílí tak osud Fabiana Tillmanna, zakladatele Pornhubu, tedy největší internetové pornoplatformy. Introvertní ajťák také nikdy neměl s vytvářením erotického obsahu nic společného, prostě ho jen sdílel.
V květnu 2020 Stokely řekl společnosti BuzzFeed News, že „na web přibude za jeden den přibližně 200 000 nových uživatelů a registruje se 7000 až 8000 nových tvůrců“. Stokely momentálně podle odhadů vydělává 30 tisíc USD, tedy nějakých 650 tisíc korun, denně. Stejně jako třeba majitelé Uberu vydělává jen nápadem a poskytnutím platformy. A definitivně potvrzuje, že kriminalizace porna je už v západním světě minulostí.
Fanoušci si koupí přístup na jeden měsíc za cenu od 5 do 50 dolarů. To je samozřejmě pouze na jeden profil a výši částky si stanoví sám tvůrce obsahu. Stejně tak může poté vkládat speciální fotky a videa, která se platí samostatně. Jako to udělala Bella Thorne, když slibovala nahotu a dala prádlo. Majkelina nic takového určitě neudělá a svým rozdvojeným jazykem klidně na videu pohladí kdeco. Dobře ví, že musí dát lidem důvod, aby se do její náruče vraceli. „Extra dýška mi posílá zhruba 10 až 20 procent nejvěrnějších fanoušků. Bohužel existuje spousta lidí, kteří tu síť neumí používat, takže když jim pošlu zprávu odkazující na placený obsah, nevědí ani, jak si ji zobrazit.“
„Fotky a videa přidávám každý den, aby měl fanoušek důvod mi platit. V současné době je porno skoro všude zdarma, takže musím být aktivní pravidelně. Většinou jsem na fotkách a videích sama, občas ale přidám nějakou lesbickou scénu,“ popisuje Majkelina, která žije v Praze se svou manželkou. „Nikdy bych netočila porno. Navíc pod nějakou agenturou. A nejen kvůli riziku přenosu pohlavních chorob. Internetová platforma, kde je každý svým pánem, je pro mě ideální.“
OnlyFans je fenomén, který zcela změnil sexuální průmysl. Rozmělnil ho, rozložil na částice mezi společnost a rozostřil jeho hranice. I tomu pomohla pandemie minulý rok ještě neznámého koronaviru. Sex je možná nejstarší profesí v historii. Ale býval stigmatizován, stavěn mimo společnost, spolu s drogami a šmelením všeho druhu nepatřil mezi legální obory podnikání. Ale dnes? Covid-19 změnil způsob, jakým je vytvářen a konzumován obsah na internetu, což platí i pro porno.
„Cítím, že lidé začali prohlížet internet jiným způsobem. A to se týká také OnlyFans,“ říká Cardi B. Asi nejpopulárnější celebrita, která na erotické sociální síti dlouhodobě publikuje. „Ale ať lidé přistupují k OnlyFans jakkoliv, nemám s tím problém,“ dodává.
Na jaře, když začala pandemie nemoci covid-19, narostl počet pravidelných uživatelů internetu o masivních 75 procent. A to většinou místo práce. Zavíraly se firmy, restaurace, ze dne na den skončil turismus. Sexuální pracovnice patřily samozřejmě mezi ty nejvíce postižené změnami, OnlyFans jim však poskytl příležitost k udržení a potenciálnímu posílení příjmů. Způsobem ještě před pěti lety nepředstavitelným. Zatímco náklady na štáb, střih a produkci vyžadovaly podporu velkých studií, dnes může být každý, kdo má slušný smartphone, svým vlastním pornografem, který má pod kontrolou svůj obsah a jeho distribuci.
Ve starověkém Římě, podle mnohých historiků společensky stále nejvyspělejší civilizaci, kterou lidstvo vytvořilo, byly sex, nahota, soulož či propojení dvou těl běžnou součástí života. Neexistoval stud, neexistovaly zábrany. Vládci pořádali hostiny, orgie nebo obojí společně a tím potvrzovali svůj společenský status. Křesťanství spolu s dalšími monoteistickými náboženstvími vložilo sex do schránky s nálepkou nepřístupno. „Ero tika je zdolávání překážek. Nejlákavější a nejoblíbenější překážka je morálka,“ tvrdil ještě před sto lety spisovatel Karl Kraus. A měl tehdy pravdu.
Jenže ve 21. století se společnost mění, zrychluje a dosud skrývané se stává běžnou součástí života. Porno se pomalu stává nejziskovějším a nejetičtějším, jaké kdy bylo. Už jen to, že ho můžeme dnes spojit v jedné větě se slovem etika, značí ohromný posun. Možná proto jsou lidé ochotni za něj každý měsíc platit. Znovu a znovu. Porno se mísí s dalšími odvětvími průmyslu a byznysu, stejně jako se na OnlyFans setkávají amatérské i profesionální pornohvězdy se svými fanoušky. Uvolněná pravidla webu a nízké provize vytvořily zcela nové prostředí, v němž se do budoucna skrývá ohromný potenciál. I když, ještě pár kroků naší společnosti chybí. „Pokud žena chce dělat vysoký management, tak jí porno ke kariérnímu růstu nepomůže. Společnost je tak nastavená, a i když s tím úplně nesouhlasím, musím to respektovat. Na druhou stranu většina lidí v branži stejně na pozice ve vysokém managementu nemá,“ směje se Majkelina, která studovala na univerzitě andragogiku. „S kolegyněmi si občas opravdu nemám co říct, pokud má někdo hlavu udělat si školu, většinou se erotice na profesionální bázi nevěnuje.“
A možná právě proto je ona tak úspěšná. „Na dobrou show je potřeba mít nějakou přirozenou inteligenci, kterou většina striptérek postrádá,“ konstatuje s vážným výrazem. Jak říká Woody Allen, sex je nemravný, jen dělá-li se pořádně. A to samé platí pro OnlyFans.
Asi není překvapením, že stejně jako moderní hudba – a stejně jako o dvě stě let dřív průmysl – vznikla revoluční sociální síť v Anglii. Na poměry dnešního světa malý národ, který sám sebe považuje za konzervativní a staromilský, zásobuje celý svět novinkami už po staletí. A protože OnlyFans spatřily světlo Londýna teprve v roce 2016, možná jde teprve o začátek. K jeho fungování totiž není potřeba v podstatě nic.
Žádná studia, žádné velké produkce. Obsah vzniká „doma“ a fanoušci ho konzumují rovněž tam. OnlyFans jim prodává něco, co běžné porno nemůže: intimitu. A důkazem je nejen smutný příběh o hlouposti jedné slečny Belly Thorne, ale třeba také story Kaylen Ward, vystupující pod psedonymem The Naked Philanthropist, která nabídla přístup na svůj profil na OnlyFans výměnou za finanční dar na pomoc obětem požárů. Za týden oznámila, že získala milion dolarů na charitu. Porno se stalo charitou a pomocí potřebným. A stejně tak už zmiňovaný Pornhub, který během pandemie koronaviru nabízí svůj prémiový, jinak běžně placený obsah zdarma. Žádné další důkazy už asi nejsou třeba.
Kdo chtěl před dvaceti lety vyrábět a dostat své pornografické produkty k lidem, čekaly ho velké investice a dlouhá cesta distribuční sítí. A dnes? „K založení profilu odešlete fotku občanky a úda- je karty, na kterou chodí platby. Musí se shodovat, společnost tak zabraňuje kuplířství a zneužívání. Potom už je práce jen na vás,“ vysvětluje Majkelina Cat.
A co je potřeba k úspěchu? K tomu, aby se váš profil dostal mezi nejsledovanější? Kromě zajímavé image, kterou česká kráska z Goldfingers bezesporu má, je to každodenní práce. „Mám tam už něco přes šest set příspěvků a mám pocit, že člověk si po zakoupení přístupu může užít několik hezkých večerů. Každý den tam něco dám, udržuju si tak předplatitele. Snažím se jim přizpůsobovat i obsah. Jako autor sleduju statistiky a navazuju na úspěšné příspěvky. Pro mě překvapivě více než BDSM, které mě hodně baví, fungují klasické, obyčejné věci jako momentky ze života.“
Užít si s ní můžete za dvacet dolarů, tedy za méně než 500 korun měsíčně. „Vyšší cenu předplatného mám záměrně a odpovídá to. Jsou modelky, které mají i jeden příspěvek měsíčně, to potom každého zamrzí platit si dál. A je to podle mě i dobrá obrana proti tomu, aby někdo vaše videa neukradl a nezveřejnil je dál. Tihle zlodějíčci si radši vyberou levnější profily, mně se to ještě nestalo.“
OnlyFans kromě grafů návštěvnosti nabízí tvůrcům i možnost dozvědět se něco o fanoušcích. „Sledují mě muži i ženy, skoro přesně padesát na padesát. A je zajímavé, že právě ženy jsou těmi věrnějšími fanoušky, kteří trpělivě čekají na každou novou věc a dokážou zaplatit i extra posty. Chlapi mi spíš píšou, jestli nehledám nějakého modela na spolupráci. Ale ve vší slušnosti.“
Web nabízí i možnost živých přenosů, kde je komunikace s fanoušky díky chatu intenzivnější. Není to novinka, každý větší pornoportál má jak placenou sekci, tak místo pro nadšence s webkamerou. Ale OnlyFans jako sociální síť je v tom o dost úspěšnější. Jasný rozdíl mezi předplatným pornostránek a předplatným OnlyFans je, že diváci mohou oslovovat a ovlivňovat své hvězdy. Není jim nabízen náhodný obsah a scény, které je nezajímají, ale jen přesně to, co si zaplatí.
Samozřejmě, i OnlyFans má své slabiny, stejně jako všechno. Majkelině Cat nejvíc chybí těsné sepjetí s lidmi, na které je zvyklá z klubu, kde jako sukuba hrzí svými zbraněmi a sleduje reakce lidí. „Živou show internet nenahradí, kontakt mezi mnou a lidmi nikdy nebude tak těsný. Proto jsem si hodně užívala online přenos, kde se mnou můžou lidé nějakým způsobem kooperovat.“
Majkelina patří do nové kategorie influencerů. Do kategorie, která ještě před třemi lety neexistovala, a než svět schvátila pandemie, byla tak trochu stranou zájmu. Ale obzvlášť v době, kdy k sobě lidé nesmějí mít blízko, získávají sexuální influenceři na významu. Jen OnlyFans bude muset ještě trochu zapracovat na jejich ochraně. A stejně jako Uber poslední rok doplácí na svá volnější pravidla, budou muset provozovatelé webu získat větší kontrolu nad obsahem, který se na jejich stránkách objevuje. Za úspěchem platformy využívající marketingové struktury Twitteru a Instagramu stojí záměrný nedostatek restriktivních omezení. Ale ta se jednoduše budou muset časem objevit. A to bude problém. Jeho úspěch tkví v tom, že postavu režiséra, agenta nebo pornoproducenta nahradila žena sama. Svými vlastními záběry ze své ložnice, koupelny nebo terasy. Konec vykořisťování, konec černých smluv. Vznikl prostor pro ženy, aby se samy dobrovolně sexualizovaly, podle svých vlastních podmínek a v rámci svých hranic. Je to autonomie přesahující samotný obsah, většina tvůrců poutá svou práci pomocí účtů na běžných sociálních médiích. A jak předvedla teprve dvacetiletá Kaylen Ward, ženy ukazující svou nahotu, ty, které dříve byly odstrčené na periferii bytí, mohou být nápadité a společensky zodpovědné. OnlyFans jim zaručuje příjem i větší bezpečí, ale po období hojnosti bez pravidel bude muset firma jasně nastavit, co je přípustné a co není. Protože existují horší věci než porno. Mnohem horší.
The Gray Man: nejnákladnější film Netflixu, který se natáčel v Praze
Jaká budoucnost čeká herní fotbal po ukončení spolupráce mezi EA Sports a FIFA ?
Munich Games (Mnichovské hry)