Balenciaga spustila re-sell program pro zákazníky

Rychlý růst trhu se secondhandovým zbožím a rostoucí zájem o další prodej jako způsob, jak upevnit udržitelnost značky, však některé hráče rychle přiměl ke změně názoru.

Balenciaga ve svém prohlášení popsala svou novou iniciativu dalšího prodeje jako program skutečně cirkulární ekonomiky. Spolupráce značky Balenciaga se společností Reflaunt - jejíž generální ředitel Cédric Charbit je investorem - nabídne zákazníkům ucelené možnosti dalšího prodeje. Výrobky bude možné vyzvednout online nebo doručit do participujících butiků Balenciaga, kam budou zaslány k ověření pravosti a stanovení ceny, a poté budou vyfotografovány a zařazeny do části celosvětové sítě Reflaunt, která zahrnuje více než 25 sekundárních tržišť.

Zákazník obdrží finanční kompenzaci nebo slevu ve výši 20 a více procent v závislosti na typu výrobku. Tento proces fragmentace luxusu - ústřední téma komunikační strategie značky Balenciaga, která opakovaně přepisuje pravidla pro získávání a prezentaci módních výrobků či kolekcí - je součástí širšího diskurzu, jehož cílem je vyzdvihnout a zvýšit povědomí o dědictví módní značky, která svůj archiv a výrobky považuje za zdroj neustálé obnovy a také udržitelnosti.

Iniciativa také umožňuje spotřebitelům přiblížit dynamiku a procesy v rámci řízení značky a zapojit je z první ruky do jinak běžně nepřístupných aktivit. Program opětovného prodeje značky Balenciaga zatím odstartuje ve Velké Británii, USA, Itálii, Francii a Singapuru.