Proč si hráči NBA tolik oblíbili italskou značku Marni?

Harden nebyl zdaleka prvním basketbalistou, který se před zápasem NBA oblékl do značky, kterou před téměř třiceti lety založil Consuelo Castiglioni, ale jeho vystoupení proměnilo okrajovou značku v jedno z nejdůležitějších sezónních oblečení pro nejlépe oblékanou ligu na světě. Značka Marni se rychle stala pro hráče NBA nepostradatelnou, o čemž svědčí barevné outfity prezentované před každým zápasem na oněch místech v tunelech, které se v průběhu let staly velmi spolehlivým barometrem trendů a značek, jež mají sportovci nejraději a které jsou schopny udávat tón a směr vkusu všech kolegů sportovců. Jak se ale značka, která vzešla z kreativity Consuely Castiglioni, dostala do přeplněných šatníků zámořských superhvězd?

Společnost, kterou před více než deseti lety koupila skupina Renza Rossa, se dokázala prosadit zejména díky tomu, že je rozpoznatelná i bez loga, pouze díky definované estetice barevných kožichů, pastelového mohéru a celoplošných potisků. Kosmogonie barev, materiálů a tvarů, která zpočátku neměla mnoho společného se způsobem oblékání sportovců NBA, spíše je přitahovalo sportovní oblečení a hype značky, jak nám v uplynulém desetiletí bohatě předvedli. Pak se něco změnilo, nebo spíše jako vždy cykličnost módy převrátila převládající estetiku a i v tunelech arén NBA ustoupila předimenzovaná loga střídmějším outfitům, které si hrají spíše s tvary a materiály než s nadbytkem a zjednodušením.

V tomto novém panoramatu se Marni pomalu, ale jistě etablovala, a to především díky oděvům, které vždy upřednostňovaly nositelnost, ale zároveň byly okamžitě rozpoznatelné i pro neškolené oko. A právě tato vlastnost způsobila, že značky jako Marni nebo podobně Bottega Veneta jsou tak oblíbené, právě díky své schopnosti vyniknout i bez loga, ale se svými signifikantními vzory nebo materiály. A poté, co si Marni podmanila mnoho hráčů svými mohérovými svetry a výraznými barvami, které nosili James Harden, Jaylen Brown a absolutní tastemaker ligy P. J. Tucker, nyní definitivně ovládla NBA díky spolupráci s Carharttem.

Kolekci, která kombinuje americký pracovní oděv a italskou eleganci, nosil každý, kdo minulý týden přišel na zápas, jako by se hlasovalo ve skupinovém chatu o tom, jak se kdo oblékne. Ben Simmons si oblékl květinovou bundu v zelené barvě, Malik Monk zvolil kalhoty ve žluté a černé, P. J. Tucker si vybral dvojkombinaci, zatímco Karl-Anthony Towns oblékl svých 210 centimetrů do barevných kalhot a tříčtvrteční bundy ve stejném barevném provedení, samozřejmě s podpisem Marni x Carhartt.

Po spolupráci s Uniqlo přispěla ta s Carharttem k tomu, že se italská značka stala ve světě ještě známější a prvky, které ji učinily jedinečnou a rozpoznatelnou, ještě nositelnější a exportovatelnější, a to i za oceánem, dokonce i v té nejtrendovější sportovní lize. Další známka toho, že jistá hypebeast kultura konečně opustila i místa, kde se původně zrodila, a ustoupila měkkým vlněným tkaninám a pastelovým odstínům.