Sportovní tenisky poprvé porážejí basketbalovou obuv

Secondhand market se sportovními teniskami

Na platformách pro přeprodej, jako je StockX, je patrný posun v preferencích spotřebitelů směrem ke "sportovní" obuvi. Značky jako On, Salomon a Asics zaznamenávají výrazný nárůst objemu. Prodeje značky On meziročně vzrostly o více než 15 000 %, zatímco u značek Salomon a Asics byl zaznamenán 202 %, resp. 72 % nárůst. Ve druhém čtvrtletí zaznamenala společnost Asics pozoruhodný nárůst čistých tržeb v rámci své kategorie "sportstyle" obuvi, a to o 51,5 % oproti předchozímu roku, čímž dosáhla impozantních tržeb ve výši 28,1 miliardy jenů (193 milionů USD). Současně došlo k výraznému nárůstu zisku o 72,5 %. Tím se segment "sportovního stylu" stal druhou nejziskovější divizí japonského obuvnického gigantu, která zaostává pouze za jeho základní divizí. Souběžně s tím dosáhla společnost On pozoruhodného růstu s působivým 52,3% meziročním nárůstem tržeb, který v první polovině roku 2023 kulminoval na impozantní hodnotě 444,3 milionu švýcarských franků (504,8 milionu USD).

Ačkoli tyto značky zatím nedosahují objemu prodejů gigantů v oboru, značky sportovních tenisek rychle zmenšují rozdíly tím, že využívají strategie svých větších konkurentů a těží z výrazné preference, kterou diváci dávají vysoce kvalitním teniskám, a to i pro svůj každodenní život. Není třeba dodávat, že většina těch, kteří tyto tenisky nosí, tak činí spíše v každodenním životě než při horolezectví nebo běhání v přírodě. Na rozdíl od pomíjivých trendů, jako jsou "chunky sneakers", se zdá, že jedinečná kombinace hodnoty, odolnosti a stylu zajistila této kategorii místo v módním prostředí, které nyní slibuje, že se v příštím roce stane jednou z nejsilnějších. Tenisky, jako je například Salomon, jsou konstruovány tak, aby vydržely ("Nikdy nebudeme dělat kompromisy mezi výkonem a módou," řekl pro BoF Franco Fogliato, CEO značky), což z nich činí cenově výhodnější investici ve srovnání s lifestylovými teniskami, které jsou náchylnější k zničení nebo poškození.

Jak móda napomohla vzniku sportovních tenisek

Klíčovou roli v úspěchu značek "sportovního stylu" hrají kolaborace. Partnerství s renomovanými módními značkami a návrháři nejen zvýšilo důvěryhodnost značek, ale také podnítilo poptávku po jejich hlavních produktech. Zatímco například Salomon dodnes prodává převážně tenisky milovníkům trailového sportu, v posledních letech bylo největším motorem jeho růstu spojení s módou, a to spíše z urbánního než sportovního světa. Historické partnerství značky s The Broken Arm v roce 2016 a následné spolupráce jí vydláždily cestu k růstu. Stejně tak spolupráce značky Asics se značkami jjjjound a Cecilie Bahnsen pozvedly její status tenisek, což vedlo k růstu cen při přeprodeji. Tomu zjevně napomohl i nedávný trend gorpcore, který několik let před lockdownech i po ní dominoval na scéně a vytvořil ve městě kult performancewearu, který pak inspiroval řadu spoluprací těchto značek se světem luxusu, ale také infiltraci do některých předních archivních obchodů s módou, jako je například The Archivist v Paříži nebo Herr Judit ve Stockholmu, v jejichž katalozích se objevily turistické modely a boty značek Hoka, Asics a Salomon.